2007全年网络广告总体规模106亿，环比增长75.3％，其中品牌广告环比增长65.3％，搜索引擎环比增长108.6％。

2007年第三季度网络广告总规模29亿，环比增长27.3％，同比增长67.9％。

而同期中国网络经济总体规模133.1亿，环比增长21.3%，同比增长54.9%。

可见，网络广告增长速度，高于网络经济总体增长速度。

下图为2007Q3中国各形式网络广告市场规模比重 和 主要媒体市场分额，供参考（数据来源iresearch.cn）

2007年第三季度，中国网络经济总体规模133.1亿，同比增长54.9%，环比增长21.3%。其高速增长的原因，主要是由网络游戏，电子商务，搜索引擎的高速增长所带动。

中国最赚钱的网络公司，依然是腾讯，阿里巴巴位居第二。

从中可以看出，网络广告位居网络经济的第三位，落后网络游戏12.1个百分点，领先电子商务6.1个百分点。（我们认为移动增值应该属于无线增值业务）

2007第三季度网络经济细分行业市场结构入下图：

数据来源iresearch.cn

上海i-merge/boondoggle公司的主席Jan Van den Bergh最近发表了i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果。

Van den Bergh总结说：在中国的行销人员与世界绝大多数的行销人员一样一直都低估了消费者推荐的能力，并且高估了传统媒体广告的价值。而福音传道的方式以及产品鼓吹者和有影响力的人开始成为大品牌的强大推动力。事实上，在“消费者媒体”面前，我们所谓的媒体相形见绌。

以下为调查结果：

 • 一个消费者平均一个月与8个人就品牌进行交流。其中有17％的消费者每月的品牌交流达到10个人以上。

 • 女人比男人交流的多，但是男人在交流中更有影响力。

 • 31％的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。

 • 26％的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。

 • 一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力的多。

 • 绝大多数的品牌交流都是面对面的，90％是通过交谈。

 • 使用即时通和电话交流也是人们沟通的方式。

 • 80％的消费者认为互联网在他们的生活中是不可缺少的。位居其后的是手机，占15％。

 • 互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。

 • 相比之下，男性消费者更加倾向互联网和报纸，而女性更加偏好电视广告。

 • 大多数的被采访者希望不断得到自己购买产品的品牌信息。同样，网络成了他们选择的媒体。（91％的被调查者在开放性问答“你会选择哪种媒介了解你所购商品的品牌信息?”91％答互联网。）

 • 互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。

调查方法：整个调查邀请了1200名年龄在低龄的20-24到高龄40-45的互联网用户。（根据CNNIC的统计结果，互联网用户中男性为59％，女性为47％）这些被采访对象比真正能代表调查的人群的岁数大。一大半的中国互联网用户是低于25岁的，但是采访选取的样本只有17％是20至24岁之间的。而且对一线城市的用户更加偏爱，三线城市的被采访比例仅占到14％，而20％的互联网用户不是居住在城市的。而且受教育程度高的用户数量明显偏高。72％的被采访对象有学士学位，而只有28％的初中及以下学历。我想，这并不是样本采集不据代表性的错误，而是这部分人才是绝大多数行销人员所要关注的目标用户。